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自動門
門窗企業品牌形象塑造應避免的幾大誤區
發布時間:2012/6/12

縱觀當下的門窗行業,大多數企業都在品牌形象塑造中都存有一些問題,品牌的建設與形象的塑造對門窗企業來說至關重要,門窗企業要想長足發展就必須狠抓品牌建設。本文為您介紹成都自動門企業品牌形象塑造應避免的幾大誤區。
  切勿只重價格不重價值
  為爭奪有限的市場份額,一些門窗廠商不惜以“出血”的代價來引誘消費者上鉤。行業不規范是一方面,但想用“投機”的辦法來經營企業,必將走向滅亡。門窗產品價格不能維持下去,是因為沒有體現出它應有的價值,當然消費也就不能持續下去?!耙环皱X一分貨”,這只是說產品本身的使用價值。要做到“一份貨十分錢”,就必須賦予“貨”于更具價值的東西。
  避免過度促銷
  曾有一知名大型建材商場,過完“門窗節”過“門窗周”再過“門窗盛會”等,初見市場內車水馬龍,一片片欣欣向榮。但在消費者對其麻痹而致觀望后,該商場就黔驢技窮,門可羅雀。在區域市場上,各門窗品牌亦在促銷手段上花樣百出:炒作概念,血拼價格,最終形成惡性循環不可自拔。如果不確定企業持續的競爭力與發展力,不增強企業核心競爭力,只會生存得更加艱難或者衰退得更加迅速。
  過度促銷是門窗產品同質化的結果,要解決的問題自然就是產品的創新。為防止競爭對手模仿,就要改變新產品研發模式的技術,并在產品誕生前形成市場壁壘,加強產品的市場號召力。
  不能只重售中,輕售前與售后
  銷售產品時侃得天花亂墜,任何品牌的產品都可質保15年、20年。消費者使用后出現問題就競相推諉,情況嚴重的干脆閉門走人……
其實很多企業也關注售后,但因這一服務需支出大筆成本,單是顧客管理系統就需要大量的財力、人力和物力。如果售后服務管理過于粗獷,擁有的客戶資料根本達不到為營銷服務的水準,更無法進行市場細分。
  切勿重企業形象,忽略產品形象
  這種形象在成都自動門等大中型門窗企業中較為集中。在消費者的印象中,最多只聽說其廣告或某某公司實力雄厚,信譽良好,但對其產品卻知之甚少。企業形象固然重要,但市場份額的爭奪卻主要依賴于產品形象亦即產品品牌的建設,而不僅僅是企業品牌的突出。消費者購買的是產品而不是一家企業的名字。

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